巴黎奥运会与体育经济系列文章2：从巴黎奥运会看体育经济的全球化发展

　　第33届夏季奥运会中国体育代表团顽强拼搏、锐意进取，勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，金牌数与美国并列第一，创造我国境外参加奥运会历史最好成绩。

　　我会开通专栏，发布巴黎奥运会与体育经济系列文章。今天发布系列文章第二篇：《从巴黎奥运会看体育经济的全球化发展》。

　　（央视网消息：北京时间7月31日，2024年巴黎奥运会自由式小轮车女子公园赛决赛，中国选手邓雅文以92.60分的成绩夺得冠军，这是中国代表团在本届奥运会获得的第8枚金牌。图片源自视觉中国。）

　　摘要：巴黎奥运会不仅是全球的体育盛事，也是各国展示综合实力和文化交流的平台。随着全球经济的发展和社会进步，奥运会的举办对于主办国乃至世界经济的影响日益深远。本文旨在深入分析和探讨2024年巴黎奥运会如何能够成为推动体育经济发展的强大动力，并进一步研究这一国际盛事将如何深刻影响和塑造体育经济全球化的新格局与发展趋势。

　　引言：奥运会作为全球最具影响力的体育盛事，对体育经济有着深远的影响。体育经济的崛起与演进不仅促进了全球经济的增长，还推动了健康生活方式的普及。2024年巴黎奥运会的举办给全球带来一场盛大的体育盛宴，而这一盛会背后，体育经济的活力与潜力得到了充分展现。本文选择巴黎奥运会作为案例，探讨其对体育经济的催化作用及对全球体育经济发展趋势的影响。

　　随着商业化在体育经济中的高度发展，赛事营销已不再局限于体育领域本身，而是以其独特的魅力和广泛的影响力，辐射至多个产业和领域，形成了一种跨界的、多维度的营销生态。奥运会作为全球体育界的顶级盛事，其商业化运作已臻至空前规模。赞助收入、门票销售、赛事转播权以及特许商品销售等各个环节均蕴含丰厚的商机。

　　在赞助收入方面，巴黎奥运会不仅获得了世界最大的奢侈品集团LVMH高达1.6亿美元（约合人民币12亿元）的赞助，还共计获得了79家品牌的官方赞助，赞助收入已近11亿美元。据市场分析，2024年巴黎奥运会的赞助与广告收入预计将达到30亿欧元，这不仅为赛事的顺利举办提供了坚实的财务基础，同时也为全球品牌提供了无与伦比的曝光机会。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖表示，巴黎奥运会门票销售情况已经打破了奥运会门票销售数量的历史纪录，预计参观人数将创历史新高。此外，赛事营销还带动了相关产业链的协同发展。从赛事策划、组织、运营到媒体传播、商业合作、后勤保障等各个环节，都形成了一个紧密相连的产业链。这个产业链不仅为体育产业的发展提供了强有力的支撑，还带动了相关产业如广告、传媒、酒店、餐饮、交通等行业的快速发展。这些行业的协同发展不仅促进了经济的增长和就业的增加，还提升了城市的整体竞争力和影响力。

　　这表明，未来体育赛事与商业营销的结合将更加紧密，这种极具商业化的运作模式不仅能为体育赛事提供充足的资金保障，而且能够促进相关产业经济的快速增长。在商业化高度发展的背景下，体育赛事营销延展至众多领域和产业链的各个环节，为体育经济的发展注入了新鲜的动力与活力。

　　随着信息技术的飞速进步，巴黎奥运会正引领着体育与科技的深度融合，展现出前所未有的智能化风采。从赛事组织到观众体验，从运动员训练到健康管理，科技的力量贯穿始终，为体育经济的全球化发展注入了新的活力。

　　首先，在赛事的组织与管理环节，巴黎奥运会充分应用大数据、云计算和人工智能等前沿技术，推动赛事运营向智能化和精细化转型。通过建立智能化场馆系统，不仅可以实现资源的优化配置，还能有效提升赛事的安全性与运行效率。其次，在观众体验方面，巴黎奥运会期间高科技产品在显示设备、无人机表演等方面的应用不仅增加了体育赛事的吸引力，提升了观众的参与感，也为企业开辟出新的商业模式与收入渠道。此外，在本届奥运会中，奥林匹克广播服务公司通过人工智能技术来分析现场观众的声音、屏幕上的统计数据以及运动员的动作等多方面线索，从而快速且高效地识别出关键时刻及相关内容，并根据预设的标准自动挑选出最相关的剪辑素材。

　　体育与科技的协同创新不仅提升了体育赛事的观赏性和参与度，而且开辟了体育经济发展的新途径。智能体育装备和体育科技服务等新兴产业的兴起为体育市场带来了更多商机。同时，高科技的应用推动了体育产业的转型升级，提高了体育产业的整体竞争力和附加值。科技的进步，尤其是智能化的发展为体育经济带来了新的商业模式和增长点。

　　市场化作为体育经济繁荣的基石，其深度推进正逐步塑造体育经济制度的成熟与完善。在巴黎奥运会的筹备与举办过程中，市场机制被赋予了前所未有的重要角色，不仅体现在资源配置的高效性上，更在于其对于激发产业活力、促进公平竞争等方面的积极作用。

　　一方面，巴黎奥运会通过公开招标和竞争性谈判等方式吸引全球顶尖的体育服务提供商、基础设施建设企业和各类品牌的参与，充分的市场竞争促进了技术的创新和体育产业的升级。同时，体育赛事组织方积极引入市场机制来协助调节奥运会门票价格和赞助费用，确保资源的最优配置，使体育赛事的经济效益与社会效益达到最大化。随着体育市场日益成熟，相关法律法规体系不断完善。巴黎奥组委与法国政府密切合作，出台了一系列保护消费者权益、维护市场秩序的法律法规，为体育经济的健康发展奠定了坚实的法律基础。巴黎奥运会不仅带动了体育场馆建设、赛事运营等传统产业的发展，还催生了体育传媒、体育培训等新兴业态的兴起。这些新兴业态的涌现，不仅丰富了体育经济的内涵，也为经济增长注入了新的活力。

　　市场化也推动了体育经济全球化进程的深入发展。各国通过参与国际体育赛事的举办与运营，可以学习先进的体育管理经验和技术成果，从而提升本国体育产业发展水平。加强国际合作与交流使各国能够共同应对全球性的体育经济挑战，把握新的发展机遇。

　　绿色化作为当今时代发展的主旋律，正深刻影响着体育经济的每一个角落，推动着其向全域转型，以实现循环发展的美好愿景。在巴黎奥运会的筹备与举办过程中，绿色理念贯穿始终，从场馆建设到赛事运营，再到观众参与，每一个环节都力求达到环保与可持续的标准。

　　首先，巴黎奥运会在筹备和举办过程中积极践行绿色奥运理念，以低碳环保“绿色办赛”为主旨，在场馆搭建、居住设施、环境交通等方面采取了先进的技术措施，努力减少材料、能源的消耗。同时，大部分场馆赛后确保其在奥运会结束后能够迅速转化为市民休闲、文化、商业等社区体育设施或公共空间，实现资源的最大化利用和循环利用，同时注重城市景观、地标及文化的融合，强化创新性和参与感。其次，巴黎奥运会所有场馆均可乘坐公共交通工具抵达，也减少了交通过程中的碳排放。为了推广低碳理念，巴黎奥组委甚至与法国体育部及奥委会共同开发了一款名为“气候教练”的应用程序，可以用来让使用者估算碳排放量，并为他们提供减少碳排放的办法建议。这些努力提升了公众对绿色消费和可持续生活的认知，推动体育经济向环保可持续方向发展。

　　体育经济的绿色化转型不仅积极响应环境保护，也是实现可持续发展的内在要求。绿色化转型使体育经济实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，为构建人类命运共同体做出贡献。随着全球对环保问题重视程度提升和技术进步，绿色化将成为体育经济发展的重要趋势和方向。

　　2024年巴黎奥运会成为推动体育经济全球化发展的催化剂，对全球体育经济格局和趋势产生深远影响。其商业化、智能化、市场化和绿色化的发展构成体育经济发展的核心要素。其中，巴黎奥运会采用高度商业化的运作模式，既为赛事提供资金支持，又带动相关产业发展。同时，智能化提升了赛事组织效率和观众体验质量。最后，市场化进程促进体育经济制度日趋成熟，绿色化全域转型则推动体育经济可持续发展。这些发展态势深刻影响体育经济全球化进程，政府、企业和消费者需协同努力，确保体育产业实现可持续发展和长期繁荣。随着全球经济持续复苏和健康生活理念不断深化，体育经济有望迎来更广阔的发展空间与机遇。

　　（作者：成都体育学院经济管理学院2023级硕士研究生赵易凡 指导教师：成都体育学院毕业硕士研究生，雅安市文旅融合发展服务中心干部李中庆）